Kā pārvietot vietni un palikt dzīvam Google tīklā? - Semalt padomi



Ikviens, kurš kādreiz ir pārvietojis savu vietni no vienas adreses uz otru vai pat starp divām dažādām satura pārvaldības sistēmām, zina, ka tas ne vienmēr ir viegls uzdevums: vietnes mūsdienās kļūst arvien sarežģītākas un katra mazā kļūda, kas atrodas pa vidu, var izraisīt jauno vietni. nedarboties un zaudēt lielu trafiku galvenokārt no organiskā kanāla (bet ne tikai). Faktiski kļūdas vietnes pārsūtīšanas laikā, iespējams, ir visizplatītākais datplūsmas zuduma un rangu cēlonis pēc manuāliem sodiem no Google.

Par laimi, šodien mums ir daudz rīku, kas ļauj mums sazināties ar meklētājprogrammu tieši caur Search Console un redzēt, kāda ir tā situācija ar Google. Bet joprojām ir daudzas citas lietas, kuras jāpārbauda pirms un kad tas jādara.

Vai vispār ir vērts pārvietot vietni?

Ja vietne pāriet uz jaunu satura pārvaldības sistēmu, tas varētu būt ļoti vērts, it īpaši, ja satura pārvaldības sistēma piedāvā tādas iespējas, kādas nebija iepriekšējā sistēmā, piemēram, vieglāk izveidot lapas vai labāk darboties.

Pat ārpus HTTPS standarta tas var dot ieguldījumu vietnē un jo īpaši tās kā uzticamas un drošas vietnes tēlā. Ja tā ir vietne, kas pārsūta arī sensitīvu informāciju, tas ir īsts pienākums.

Un otrādi, ja tas ir tikai pārvietošanās uz jaunu adresi, nav pārliecības, ka pārvietošanās būs tā vērta. Mūsdienās daudzas vietnes saņem lielu daļu datplūsmas caur pašu Google vai sociālajiem tīkliem, un tikai neliela daļa sērfotāju izmanto adreses joslu. Pāreja adreses maiņas dēļ ir īpaši aktuāla, ja tā ir zīmola nosaukuma maiņa un nevēlaties veikt automātiskas nosūtīšanas, kas pašas par sevi ir problemātiskas.

Priekšskatīt vietnes kļūdas

Ir svarīgi pārbaudīt vietni ar tādu rīku kā Screaming Frog, kas pārmeklē vietni līdzīgi kā Google rāpuļprogramma un var atklāt bojātas saites un norādes, no kurām iespējams izvairīties. Lūdzu, ņemiet vērā, ka, lai saglabātu pārskatus turpmākai izmantošanai, jāizmanto apmaksāta versija.

Dažreiz ir arī bāreņu lapu paliekas (uz kurām nav nevienas saites no citas lapas), kuras var redzēt pakalpojumā Google Analytics vai izmantojot pakalpojumus, kas meklē ārējas saites uz vietni.

Pārbauda serveri

Ir ļoti ieteicams pārbaudīt vietni gala serverī, kur tā tiks parādīta sērfotājam, lai identificētu tādas problēmas kā lēnām pieaugošas lapas, saderības kļūdas (piemēram, dažādas PHP versijas), nepareizas formāta atsauces utt. Ja vietne ir īslaicīgi bloķēta no Google, izmantojot Robots.txt, ir svarīgi atstāt atgādinājumu par bloķēšanas noņemšanu.

Kad jāpārceļas?

Labākajā gadījumā mēs varam nonākt vietnes pārvietošanā dažu minūšu laikā, taču patiesībā viss var kļūt sarežģīts, un pat pēc visu testu veikšanas vietne var nebūt pieejama dažas stundas vai pat dienas. Tāpēc pārskaitījuma veikšanai ir iespējams izmantot mazāk pievilcīgus gada periodus, piemēram, starp brīvdienām.

Identificējiet problemātiskos datplūsmas avotus vai lapas

Labākajā gadījumā mēs varam nonākt vietnes pārvietošanā dažu minūšu laikā, taču patiesībā viss var kļūt sarežģīts, un pat pēc visu testu veikšanas vietne var nebūt pieejama dažas stundas vai pat dienas. Tāpēc pārskaitījuma veikšanai ir iespējams izmantot mazāk pievilcīgus gada periodus, piemēram, starp brīvdienām.

Lappušu nosaukumi un hierarhija

Ideālā situācijā, kad lapu nosaukumi pirms un pēc pārejas ir vienādi, atsauces ir samērā viegli izdarīt, izmantojot htaccess failu. Tomēr, ja mainās gan URL, gan lapas nosaukums, tā jau var būt problēma, un atsauces būs jāveic arī manuāli.

Iekšējās saites

Iekšējās saites var būt relatīvās saites (bez domēna adreses) un absolūtās saites (kopā ar domēna vārdu un visu, kas atrodas tā priekšā). Jebkurā gadījumā ir ļoti neprātīgi paļauties uz atmiņu, bet gan pārbaudīt datu bāzē atkārtoto modeli un mainīt to. Labākajā gadījumā to būs iespējams izdarīt, izmantojot vienkāršu komandu "Atrast un nomainīt", taču dažreiz nekas cits neatliks, kā sasmērēt rokas.

Kanoniskās nozīmītes

Kanoniskie tagi galvenokārt ir paredzēti, lai atdalītu līdzīgas lapas vietnē. Bet, ja to izmanto starp vietnēm un jo īpaši ar tagiem, kas joprojām norāda uz veco vietni, tas var būt problēma Google rāpuļprogrammai. Lai likme netiktu pieņemta, ieteicams pārrakstīt emblēmu ar sevis novirzīšanu vai uz citu jaunās vietnes lapu.

Satura dublikāts

Bez visa nederīgu novirzīšanas gadījumu un kanonisko tagu satura dublikātu var izveidot arī citos veidos, piemēram:
  • Pārvēršot daļu no vietnes vecā satura par pastāvīgu veidni, to neizdzēšot no vecajām lapām
  • Izstrādes versijas un galīgās versijas, kas atrodas vienā serverī
  • Dublēti pārbaudiet, vai visas saites attiecas tikai uz vienu adreses formātu (HTTP/HTTPS un WWW vai bez WWW)

Trūkst lappušu un kļūdu 404

Atsevišķu lapu noņemšana vai to satura iegulšana citās lapās ne vienmēr ir slikta lieta un pat var būt efektīva ilgtermiņā. Tomēr šo lapu nodošana mājas lapai nav laba ideja. Mēģinot piekļūt šīm lapām, jāatgriež kods 404 vai jāizveido 301 novirzīšana uz citu atbilstošu lapu.

Atcerieties, ka 404 kļūdai nav jāizraisa neglīta pārlūka kļūda, un jūs varat izveidot pielāgotu 404 lapu, kas norāda uz sākumlapu, izmantojot standarta saiti, meklēšanas lodziņu vai populāras vietnes lapas.

Search Console un meklējiet skenēšanas kļūdas

Search Console ir īpašs rīks adreses maiņai. Pats rīks neatbalsta pāreju no HTTP uz HTTPS, tāpēc šādā gadījumā jums jāpārliecinās, vai autentifikācijas metode darbojas arī jaunajā struktūrā, manuāli jāpievieno struktūra tīmekļa pārziņa rīkam un pēc tam jāievēro norādījumi nākamo sadaļu.

Search Console ir arī labākā vieta, kur izsekot skenēšanas kļūdām. Piemēram, ja jums ir parametrs, kas atgriež lapas bez satura, šīs lapas parādīsies kā Soft 404 (lapas, kas rīkojas tāpat kā neesošas lapas, kaut arī tās serverim neatgriež atbilstošu kļūdu).

Vietņu kartes

Ja adreses maiņas rīks netiek izmantots, ieteicams veco karti atstāt Search Console, lai Google būtu vieglāk atrast atsauces. Veco karti var noņemt pēc tam, kad Google indeksē visas lapas no jaunās kartes.

Google Analytics

Google Analytics jāinstalē brīdī, kad vietne tiek atvērta Google, lai nebūtu kritiskas informācijas un būtu iespējams izsekot sērfotāju ienākošajai datplūsmai.

Ja vietnē veicat kādas izmaiņas, ieteicams izveidot pielāgotu pārskatu, kas ilgst no šīs dienas, lai redzētu, kā tas ietekmē ienākošo datplūsmu (segmentu).

Referālu plānošana

Pirms vietnes atvēršanas Google visiem patiesības brīdī visiem ieteikumiem jādarbojas pareizi. Ja ir manuālas atsauces, jums jāpārbauda, ​​vai automātiskās atsauces. Nenovērsiet tos, lai atsauces uz neeksistējošām lapām vai lapām nedarbotos pareizi.

Vecā domēna kontrole

Pārvietojot domēnu, ieteicams saglabāt kontroli pār iepriekšējo domēnu, un tā turēšanas izmaksas pundur šādas darbības priekšrocības. Iemesls ir tāds, ka pat šodien mēs nevaram būt pārliecināti, ka saites, kas pievienotas vecajam domēnam, pilnībā ietekmē jauno domēnu arī pēc novirzīšanas un kas notiek, ja dažas no šīm saitēm tiek noņemtas. Kas noteikti var notikt, ja domēns pieder un jaunajam vietnes īpašniekam vairs netiek piemērota maksa?

Dažādu vērtējumu un metrikas izsekošana

Papildus trafika izsekošanai ir ieteicams izsekot atslēgvārdu izvietojumiem, izmantojot piemērotus rīkus (Search Console patiešām nepalīdzēs, jo tas parāda tikai tos atslēgvārdus, kuru vietne parādījās rezultātu lapās). Laika gaitā vecajai vietnei vajadzētu samazināties reitingā, un jaunā vietne tajās pieaug, līdz situācija ir pilnībā stabilizējusies.

Ja tiek veiktas izmaiņas ārējās saitēs, kuras mēs kontrolējam, attiecīgi tiks atjaunināta arī šo rīku, piemēram, Majestic Trust Flow, iekšējā metrika.

Veicināta finansēšana

Neaizmirstiet attiecīgi mainīt savu kampaņu galvenās lapas, it īpaši pievērsiet uzmanību Google Analytics mērķu iestatījumiem, lai jūs joprojām varētu izsekot reklāmguvumiem.
Ir svarīgi uzsvērt, ka pat tad, ja esat izveidojis atsauces šajā vietnē, ar to nepietiek, un reklāmās norādītās adreses ir jāatjaunina.

Neaizmirstiet saites

Ja jūsu vietne ir samērā veca, iespējams, laika gaitā esat "savācis" diezgan daudz ārējo saišu, vai nu no saišu apmaiņas, viesu ierakstiem vai jebkura cita avota. Atlasiet vissvarīgākās saites un noteikti atjauniniet tās, lai tās norādītu tieši uz atjauninātajām adresēm. Vērts ieguldīt savā laikā, bet ne pārāk daudz.

Alternatīvas saites no sociālajiem tīkliem un citām vietnēm

Papildus tiešajām saitēm, kas ietekmē mūsu rangu Google, ir arī daudz citu vietņu veidu, kas uz mums atsaucas, sākot no kredītlapām, izmantojot sociālos tīklus, līdz saitēm YouTube videoklipos. Mēs tos arī atjauninājām, vismaz tos, kas atrodas galvenajās profila lapās.

Pārbaudiet vēlreiz

Pēc pārejas veikšanas nepietiek, lai pārbaudītu datus Search Console, bet kliedzošā varde ir jāpārbauda katram vietrādim URL atsevišķi, lai identificētu cilpā saistīto saišu kļūdas vai situācijas.

Rezumējot, svarīgi punkti, pārejot uz jaunu vietni

  • Adrešu kartēšana vecajā vietnē un pastāvīgas novirzīšanas tabulas izveidošana 301 * Ieteicams arī caur GA pārbaudīt, kādas ir galvenās lapas datplūsmas ziņā, un pārliecināties, vai tās netiek nokavētas novirzīšanas gadījumos
  • Atjauniniet iekšējās saites
  • Pārbaudiet Canonical tagu un citu tagu, kas izmanto URL (og, shēma utt.), Integritāti
  • Pārbaudiet vietnes karšu un atjaunināšanas integritāti meklēšanas konsolē
  • Nodrošiniet analīzes un iestatījumu (notikumu, mērķu, filtru un citu) ieviešanu
  • Atjaunināt adreses reklāmās - kampaņas * novirzīšana nav pietiekami laba
  • Pārraugiet indeksēšanas un kļūdu līmeni - turpiniet attiecīgi veikt atsauces un labojumus
  • Pārliecinieties, ka robots.txt vai lapas līmenī nav bloķēta Google bloķēšana (noindex)
  • Atjauniniet citu vietņu saites uz mainītajām lapām

Ja maināt domēnu, arī:

  • 301. domēna atsauce
  • Atjauniniet domēnu pakalpojumā Analytics
  • Pārbaudiet jauno domēnu pakalpojumā Search Console
  • Atjauniniet domēnu sociālajos profilos

Padoms

Mēs tikko sapratām, ka jūs varat pārvietot savu vietni un palikt dzīvs google. Tomēr, ja esat ievērojis šī raksta detaļas, varat saprast, ka vietnes pārvietošanu var veikt tikai kvalificēts eksperts. Tāpēc neuzņemieties risku iznīcināt savu vietni, ja neesat apguvis šo lauku. Tomēr, ja jums ir šāds projekts, vislabāk jums ir uzticēt to kvalificēta SEO aģentūra piemēram, Semalt. Mums ir kvalificētu ekspertu komanda, kas aprīkota ar nepieciešamajiem rīkiem, lai atbildētu uz visām jūsu bažām. Tāpēc, ja jums kaut kas ir vajadzīgs, nevilcinieties lai sazinātos ar mums.


mass gmail